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[双11] 备战双11,千人千面玩法剖析

来源:www.shop17.cn 热度: 时间:2016-09-28 18:05:40

本篇主题:
  旺铺智能版借助于千人千面的强大应用场景,帮助卖家充实店铺卖点,抓住消费者进店每一分每一秒,让消费者进店后第一时间发现想买的东西。 


大数据时代,无线端成交越来越受商家关注,然而消费者上网时间日益碎片化、消费需求日趋细分、小屏幕信息搜寻耐心下降,还有日益增高的流量成本,卖家如何才能站上无线端的营销风口? 

 

为此,旺铺智能版尝试开发私域阵地(即店铺流量),以实现更有效的商品推荐。据悉,在PC专业版的基础上,旺铺智能版借助于千人千面的强大应用场景,帮助卖家充实店铺卖点,抓住消费者进店每一分每一秒,让消费者进店后第一时间发现想买的东西。相比以往,千人千面优化的是私域流量,所以,它最重要功能的核心所在就是店铺首页和宝贝详情,这与传统意义上的搜索、首页推荐等是有天壤之别的。

 

目前,Zara、Olay、GXG等众多品牌开始使用旺铺智能版,利用个性化首页等模块,不仅页面跳失率大大降低,而且还收获了较高的流量转换率。眼下,双11即将到来,卖家可赶在“大战”之前尽快熟悉旺铺智能版功能,“练兵”千人千面的玩法,以实现双11期间的销售爆发。

 

应用场景:装修+营销

 

从整体上说,千人千面的功能分为两个部分,第一部分是“装修”,核心针对首页装修,包括智能单双列宝贝、智能海报、个性化首页三大模块。可降低跳失率,提升成交转化;第二部分是“营销”,运用于宝贝详情页,包括智能卖家推荐和智能加购凑单两大模块。可促进关联销售,提高客单价。

 

店铺装修大不同

智能单双列宝贝 进入店铺首页后,本身就存在着单双联宝贝等商品模块,卖家最希望的是推荐给买家心中买的商品。只要直接借助一键升级,就可实现智能的单双联宝贝,形成首页商品模块的千人千面。

 

这背后是,当买家进店后,系统根据不同的买家数据,推荐不同的商品。值得一提的是,在双联宝贝上,做到了按品类划分,比如模块的第一层可以是连衣裙,第二层是裤子,第三层是鞋子,每个模块都仅仅切合这消费者的诉求。

单双联宝贝.png

智能的单双列宝贝

据悉,借助阿里大数据,在关于智能的单双列宝贝的AB Test中,工作人员尝试一部分流量看到千人一面,一部分流量推荐千人千面。对比结果显示,智能单双联宝贝的最终成交率提高了50%,整体店铺首页转化率提升5%至20%。

 

智能海报 以前,海报只能是围绕着核心消费者来制作,而智能海报实现了海报图的千人千面。当卖家筛选出商品池后,系统就能基于此,开始类似PS工具一样的精美抠图, 一键智能生成商品海报,并对不同访客展示不同的海报。这样一来,帮助消费者快速了解活动并提高点击率,从而实现更高的转化率。

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